Fenomén „helper’s high“: Prečo je pre náš mozog dávanie lepšie ako prijímanie darčekov?
Vianoce sú pre mnohých synonymom pohody, rodinnej atmosféry a darčekov. No práve v týchto sviatočných časoch si začíname uvedomovať skutočný význam týchto sviatkov – pokiaľ ide o solidaritu a dávanie. Radosť z obdarovania prevyšuje radosť z prijímania. Mnohé psychologické štúdie ukazujú, že dávanie radosti, radosťou spätne nabíja a aktivuje v nás hormóny šťastia ako dopamín a endorfín. To všetko nazývame „helper’s high“, pocit povznesenia, keď robíme dobré skutky.
Kto a akým spôsobom môže pomôcť?
V súčasnej uponáhľanej dobe však môže prísť pocit, že pomáhať nie je jednoduché. Mnohí z nás sa cítia bezradní: „Chcel by som pomôcť, ale neviem ako. Nemám peniaze ani čas.“ Tu prichádzajú moderné iniciatívy z obchodu, ktoré spájajú bežný nákup s charitatívnymi akciami. Príkladom je kampaň reťazca Lidl, ktorý sa snaží povzbudiť svojich zákazníkov k pomoci najzraniteľnejším.
Iniciatíva Lidl a jej vplyv
Lidl sa rozhodol prepojiť predaj svojich sladkostí s myšlienkou solidarity. Za každý zakúpený produkt značky Favorina daruje reťazec jeden cent na pomoc tým, ktorí to najviac potrebujú. To znamená, že bez dodatočného úsilia alebo nákladov môžu zákazníci prispieť k dobrému skutku len tým, že si kúpia čokoládu alebo iné sladkosti.
Týmto spôsobom sú Vianoce nielen dobou hojnosti pre jednotlivcov, ale aj časom solidarity. Podľa Zuzany Sobotovej, vedúcej oddelenia CSR v Lidli, je dôležité budovať návyky, ktoré motivujú k empatii. Zákazníci si tak môžu uvedomiť, že ich malé rozhodnutia môžu mať obrovský dopad.
Kam putuje pomoc?
Pri podpore charitatívnych projektov sa často objavuje otázka o transparentnosti. Lidl preukazuje svoju zodpovednosť prerozdeľovaním vyzbieraných peňazí medzi viac ako 90 partnerských organizácií, ktoré sa podieľajú na najväčšej potravinovej zbierke na Slovensku. Tieto organizácie sa zameriavajú na pomoc týraným matkám, osamelým seniorom a rodinám v ťažkých životných situáciách.
Téma Vianoc a rozdiely v spoločnosti
Vianoce sú obdobím hojnosti, no mnohí z nás si uvedomujú, že kým jedni sa zamýšľajú nad tým, akého kapra si pripravia, iní si kladú otázky o tom, či budú mať čo jesť. V tejto súvislosti je zrejmé, že nákup v supermarkete môže pomôcť uniknúť z tohoto začarovaného kruhu a prispeje k zlepšeniu života iných.
Čo si z toho vziať?
Tento rok nielen, že si pri pečení medovníkov či zdobení stromčeka pripomenieme skutočnú podstatu Vianoc, ale dostaneme aj príležitosť urobiť z nákupov pre seba niečo, čo môže pridať štipku šťastia do života iných. Keď sa nabudúce dostanete k sladkostiam značky Favorina, spomeňte si, že každý nákup môže mať osobitý vplyv na iný život – kúsok Vianoc pre niekoho v núdzi.
